O melhor programa de TV da Bahia está na web

*Gabriel Carvalho

Como jornalista e publicitário, volta e meia tenho várias ideias, mas, por conta da extensa jornada diária de trabalho, não consigo sequer tirá-las da mente e colocá-las no papel. Felizmente, consegui participar de um programa de TV muito legal, embora a ideia não tenha sido minha. Morri de inveja dos caras.

O “Reunião de Pauta”, que roda ao vivo na página de Facebook do Aratu Online é uma espécie de ideia que gostaria de ter tido. Com um formato que estamos acostumados a ver  na televisão fechada, a atração visa discutir com várias pessoas de diferentes opiniões – geralmente quatro – os temas do cotidiano de forma mais despojada. Ouso em dizer que é uma versão local do “Meninas do Jô”, mesa redonda que o apresentador Jô Soares promove semanalmente para discutir os assuntos de política.

Vale lembrar que o Pablo Reis sempre foi um jornalista de impresso e de bastidores de TV, por isso ainda não está completamente solto.  Mas em compensação, o conteúdo acumulado por este profissional ao longo dos anos facilita a sua interação com as câmeras.

Talvez o "descompromisso" com a estética que a TV impõe seja um ingrediente a mais para a boa qualidade do programa.

A nota triste é que o “Reunião de Pauta” dificilmente irá para a TV, pois a audiência deste tipo de atração é muito restrita e só caberia num horário pós 21h, o que é impossível imaginar numa emissora afiliada de uma grande rede.

Programa de auditório – Outro que merece uma menção de elogio é o comunicador Mário Kértesz, que tem importado do passado iniciativas que têm obtido grande êxito no presente. Se ele foi inovador há 15 anos, quando colocou o formato de AM no FM, ele agora faz programas ao vivo de salas de teatro, fazendo uma interatividade real, o que é muito legal.

*Gabriel Carvalho é jornalista, publicitário e professor de Comunicação e Marketing na Faculdade Dois de Julho.

Assista o Reunião de Pauta exibido no dia 12/12/2016

Enfim, a convergência chegou

Gabriel Carvalho*

Há pelo menos dez anos estudo sobre convergência de mídia e, neste mesmo período, tenho acompanhado a imprensa baiana, especialmente a de Salvador, neste quesito. Temos bons equipamentos, comunicadores que podem ser considerados grandes fenômenos de popularidade, mas veículos com mentes acomodadas tanto em seus formatos comerciais, quanto editoriais.

Nos últimos três anos, há uma tendência forte para a interatividade, com participação de ouvintes, leitores e telespectadores; jornalismo colaborativo, por meio de redes sociais como Facebook, Twitter e Whatsapp e até making off  do cotidiano das redações no Instagram,  plataforma mais popular de compartilhamento de imagens.

Entretanto, sobretudo nos processos de esforço concentrado do jornalismo, que são os pleitos eleitorais e a cobertura de grandes tragédias, passamos somente agora a assistir e perceber uma melhor utilização das ferramentas digitais na imprensa baiana.

E o pontapé inicial desse processo na Bahia vem exatamente com a TV Aratu, que há pelo menos um ano passa a enxergar o seu portal de conteúdo, o Aratu Online, como uma ferramenta capaz de atrair os leitores, sobretudo os mais jovens. Na Bahia, o chamado jornalismo online se dividira, nas últimas décadas, em três segmentos: o político, que tem a audiência dos próprios detentores de mandatos eletivos e siglas partidárias; o sanguinário, com fotos de barbáries e notícias de crimes de todas as espécies e o de notícias de famosos.

Aí você pergunta: e a convergência? Esta chega a partir do momento que a TV Aratu tira os seus estúdios da ociosidade imposta pela rede, no caso dela, o SBT, que concentra uma grande fatia da programação. Esse período de ócio deixa de existir quando a emissora começa a formatar produtos para o Facebook, chamando o público para discussões que vão muito além do factual.

Mesas redondas sobre temas populares como esporte, política e outros assuntos começam a rodar na timeline do Facebook da TV do Galinho, movimento que o público já está acostumado a ver em canais de outras praças como emissoras do Sudeste e também do Nordeste, que neste quesito coloca a Bahia como um dos lanternas desse processo na região.

E o movimento da Aratu é audacioso, pois tem a ousadia de ir de encontro aos padrões de comunicação que os baianos estão acostumados, além de contrariar a lógica de que o público só gosta do “Mundo Cão” que é exibido diariamente ao meio dia.

A falta dessa ousadia e da  convergência digital que é a fusão de tecnologias de comunicação digital, computação e mídia online pode ser um dos fatores que levou o centenário Jornal ATARDE a uma crise quase irreversível. Lá, ensaiaram-se projetos de TV Web, jornalismo online, dentre outros, mas faltou exatamente a ousadia de sair do factual para ir para as discussões dos assuntos que pertencem à ordem do dia e também aqueles temas são de interesse a população, mas que os radares das redações não conseguem captar.

*Gabriel Carvalho é graduado em jornalismo, publicidade e especialista em Assessoria de Comunicação Integrada e Redes Sociais.

Três em cada dez brasileiros consomem produtos piratas

Em 2011, quando indicador atingiu o ápice da série histórica, cinco em cada dez brasileiros (52%) afirmavam ter adquirido algum item pirata

Aproximadamente três em cada dez brasileiros (32%) afirmam que adquiriram algum produto pirata em 2016, de acordo com pesquisa Fecomércio RJ/Ipsos. Em 2011, quando o indicador chegou ao seu máximo, 52% dos brasileiros entrevistados informaram que compraram algum item pirata. Se analisada desde 2006, quando o levantamento começou a ser feito, o resultado de 2016 está abaixo da média histórica, que se situa em 40%.  

Entre as razões para comprar um produto pirata, o levantamento revela ainda que o preço é o principal motivo para a compra, segundo 96% dos consumidores desses produtos.

Ainda segundo a pesquisa, dos 32% de brasileiros que compraram algum produto pirata neste ano, 35% informaram já ter se arrependido com a compra. Entre os motivos apresentados por este grupo, 92% apontaram a baixa qualidade do produto e 16%, a falta de garantia.

Não há diferenças regionais significativas no consumo de produtos piratas. A região Norte apontou índice de 38%, seguida por Centro Oeste (37%), Sul e Sudeste, ambas com 32%, e Nordeste, com 28%.

Produtos piratas mais consumidos

Apesar de historicamente a parcela de brasileiros que adquire produtos piratas estar em queda, DVDs e CDs continuam liderando o ranking de itens piratas mais consumidos, com 62% e 56%, respectivamente.

Importante frisar que a aquisição de CDs piratas registrou queda de 25 pontos percentuais, na comparação com o ano de 2011. É o menor percentual para o item desde o início da série histórica. Entre outros itens piratas consumidos estão: Roupas (14%); Calçados e bolsas (10%); e Brinquedos (10%).

A pesquisa foi realizada pela Fecomércio RJ/Ipsos, no período de 30 de julho a 9 de agosto de 2016, com amostra de 1.200 entrevistados no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Vitória, Florianópolis, Salvador, Recife e em mais 65 municípios brasileiros.

Sete características de um bom líder

Quando você é colaborador de uma empresa, ter qualidades de liderança ajuda muito a conquistar melhores cargos, mas quando se trata da gestão de uma franquia de sucesso, estas características são primordiais. Para falar sobre o assunto, convidamos Elizabete Gonçalves, que é master coach e franqueada da unidade SUPERA em Diamantina (MG).

Neste ano, ela conquistou dois troféus na Premiação que o franqueador realiza anualmente nas categorias “Excelência em Gestão” e “Franquia do Ano – Desempenho”, um dos prêmios mais importantes.

Para a obtenção de mais esta vitória em sua trajetória como franqueada, Elizabete precisou aprimorar as habilidades como líder.

Quando uma pessoa entra para uma rede de franquias, precisa estar ciente de que não vai obter sucesso se depender única e exclusivamente da liderança do franqueador. Em sua unidade, o franqueado tem a missão de orientar os seus colaboradores, pois o franqueador não vai exercer este papel por ele.

Por isso, com a consultoria de Elizabete, franqueada de sucesso da marca, o Franquia Educacional lista as oito características mais importantes para um bom líder:

1 -Capacidade em inspirar: Se você espera que a sua equipe trabalhe duro, precisa ser o primeiro a dar o exemplo. Não basta pedir para que os funcionários economizem energia e papel se você mesmo não segue estas orientações. Não há motivação maior para os colaboradores que ver o líder engajado na empresa onde eles em que eles estão ajudando a desenvolver. Mostrar comprometimento ganha o respeito dos subordinados.

2- Respeito e Flexibilidade: Um bom gestor precisa ser respeitado, e não temido. É preciso saber lidar com a autoridade persistindo em suas ideias e estratégias, sem minimizar as opiniões dos colaboradores e cedendo ao perceber contribuições positivas.

3- Conhecimento da equipe: É preciso saber reconhecer que todos os membros da equipe têm necessidades, habilidades e desafios que são singulares a cada um. Isso significa respeitar os limites pessoais e não invadir a privacidade dos funcionários. Cada um precisa ter o seu feedback, para a sua evolução, aperfeiçoamento e crescimento. É preciso ter em mente que cada um dos membros é uma peça na grande engrenagem que faz a empresa prosperar. Se uma delas falha, os resultados serão comprometidos. E o líder tem sua parcela de responsabilidade tanto nos erros, quanto nos acertos de todos.

4- Capacidade de planejamento e estratégias: Um líder visionário e focado planeja as suas ações, analisa e direciona as ações para obtenção de melhores resultados em menor espaço de tempo e com maior qualidade.

5- Motivação: Um bom líder deve ser resistente a frustração ou, ao menos, não deixar com que esta transpareça para a equipe de colaboradores para que estes não se sintam desmotivados e percam o foco. Energia é a palavra de ordem para o gestor de uma franquia de sucesso.

6- Ousadia: Para gerir uma equipe, é necessário acreditar que é possível sempre fazer mais e melhor. Líderes ousados inspiram a ambição de seus colaboradores e os ajudam a quebrar paradigmas e a pensar fora da caixa. Mas atenção: não leve isso tão a pé da letra a ponto de ser negligente.

7- Pró-atividade:  De que adianta um líder que delega, mas não mostra na prática a melhor maneira das ações serem realizadas? Este ponto está intimamente relacionado com o primeiro que citamos: a capacidade de inspirar. Não fique apenas esperando que a sua equipe trabalhe por você. Aja e você terá resultados muito melhores. Trabalho em equipe é tudo em uma franquia de sucesso.

2017: como fica a comunicação na era pós digital?

Por Janaína Almeida*

Com a chegada do fim do ano, é normal fazermos algumas avaliações sobre o período que passou para traçar novas tendências e perspectivas. Assim, podemos nos preparar melhor para atender as novas demandas do mercado. E, nesse caso, avaliar como os consumidores estão se relacionando com as marcas se apresenta como uma das maneiras mais efetivas de alinhar a comunicação empresarial aos objetivos estratégicos da empresa.

Para isso, convém nos localizarmos no tempo em que vivemos. Concordo com Walter Longo, presidente da editora Abril, quando diz que já estamos na era pós-digital. Atualmente, não existem barreiras entre o mundo online e off-line, tudo está o tempo todo interligado. E, sendo assim, para conseguir otimizar seus resultados é imprescindível entender as características desse momento para atender os desejos desse novo consumidor.

Na era pós-digital, para ter sucesso em suas ações de comunicação e marketing, você deve antecipar as tendências de mercado, entender suas características e aplicá-las na prática. Veja a seguir algumas delas:

# Efemeridade: ao estarmos conectados 24 horas por dia, sete dias por semana, não é de se espantar que com toda essa velocidade de acesso às informações, seja mais difícil retê-las como acontecia há algum tempo. Tudo muda o tempo todo. Não é à toa que ferramentas como Snapchat cresceram como nunca. Para o ano que vem, a tendência é que essa mídia em tempo real se expanda ainda mais. Assim, irão se destacar no mercado as marcas que conseguirem passar sua mensagem de forma curta e direta através de um conteúdo exclusivo, fazendo com que seus consumidores se sintam conectados e únicos ao mesmo tempo.

# Multiplicidade: se tudo muda o tempo todo, vale lembrar que tudo também está conectado, interligado. Pense na quantidade de dados pessoais que apenas um smartphone tem em sua memória. Essas informações conectadas a Internet das Coisas têm um poder imensurável. Por isso, é tão importante que os profissionais de marketing já comecem a utilizar esses dados para se envolver com seus clientes de diversas formas. Para atingir um público de maneira efetiva, os anúncios deverão ser direcionados de acordo com os movimentos e comportamentos das pessoas que se pretende acessar.

# Sincronicidade: outra característica desses tempos modernos é que, hoje, as pessoas não mais são, elas estão. Por isso, é preciso entender os problemas reais e necessidades dos clientes para definir com qual linguagem, ferramenta e abordagem você poderá se comunicar com eles. As informações não são estáticas, cada vez mais é necessário perceber em que estágio de vida e, consequentemente, de compra, o seu consumidor está. E, é aí que o Inbound Marketing apresenta seu grande potencial, uma vez que, ao mapear o estágio de compra do público-alvo, propicia às marcas uma abordagem mais estratégica e eficaz.

Esses elementos agregados a um eficiente marketing de relacionamento, que foque na construção de uma lealdade, um envolvimento e no desenvolvimento de conexões mais fortes e emotivas com o cliente, poderão potencializar (e muito!) seus resultados em 2017. Portanto, mediante a essas informações, você já pode começar a traçar um planejamento de comunicação aliado às necessidades e tendências dessa nova era.

*Janaína Almeida é jornalista na InformaMídia Comunicação, e colaboradora do Blog da PME.

Saiba quais eram os carros da moda na época que o Vitória foi campeão brasileiro

Atriz Cibelle Mancini é fenômeno na web

Nascida em Vitória da Conquista, na Bahia, e radicada em São Paulo, a atriz pornô, Cibelle Mancini é um dos fenômenos da web. Com mais de 5 mil seguidores no Facebook, a gata de 30 anos e muitas curvas distribuídas em 1,60 m de altura é destaque no site Câmera Privê.

Desde que estrou no universo pornô, Cibelle, é uma das atrizes mais prestigiadas da produtora Brasileirinhas e uma das que mais vende filmes. Sobre preferência por atores, ela disse que há muito gozo, mas também muito profissionalismo nas cenas. Entretanto, ela elegeu o ator Ygor Picachu como um dos mais bons de cama com quem contracenou.

Adepta do sexo com camisinha, Cibelle Mancini tem feito trabalhos de stripper e também algumas participações em filmes eróticos, além do Câmera Privê.

Quem quiser encontrar a artista, é só procura-la nas redes sociais.